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Branding

Si pagas con cacahuetes, obtendrás monos

“Si pagas con cacahuetes, obtendrás monos”.

Esta fue la frase que un amigo me comentó cuando un cliente después de una reunión de casi 2 horas y a la salida de la misma, en plena discusión de mi tarifa, pretendía negociar el coste de mi servicio a la mitad alegando que “otro se lo hacía por ese precio”.

Entonces, justo en ese momento, el planteamiento que me hice fue el siguiente:

-“¿Cuánto vale el servicio que ofrecemos en el mercado?

-“¿Cuál es el valor añadido o servicio diferenciador que ofrecemos con respecto a la competencia?”

Obviamente estos eran planteamientos que me hacía y que me ayudaban a entender mejor si estaba en el lugar adecuado y con el servicio necesario en el mercado, cubriendo una demanda […]

Ecommerce. El comercio electrónico.

Pese a la situación de crisis, el ecommerce o comercio electrónico, o la venta on line, se ha convertido en la “ventana” para comercializar nuestros servicios y/o productos a través de internet. Lo que supone en este sentido una ventaja para las empresas de hoy en día, que pueden ver aumentadas sus ventas de manera exponencial, con solo hacer un clic.

los expertos apuntan que internet no es la solución a todos los problemas, ni puede ser una salida o escapatoria para algunos comercios que quieran adaptarse a esta opción, o que por usar estar en la red los números se volverán azules si la contabilidad está en negativo.

Obviamente el uso de esta herramienta de venta no es sencilla y […]

Valor de marca. Manchester United

Valor de marca y la imagen corporativa transmiten valores, identifican a un público objetivo, un ejemplo y caso claro lo encontramos en los equipos de fútbol.

El equipo más caro es el Manchester United, de la English Premier League, con un valor cercano a los 1,860 mdd. situándose entre los 10 equipos más ricos del mundo.

El 27 de septiembre de 2007, el grupo editor Forbes publicó la última edición de su ranking anual “The World’s Top Sports Brands” (Las Principales Marcas Deportivas del Mundo). En ella, el Manchester United se ubicó en un cómodo primer puesto, con un valor de marca de 351 millones de dólares, seguida del Real Madrid (288 millones).

Pero si echamos la vista atrás en el tiempo […]

Marca personal y reto personal

Marca personal y reto personal

Gracias a las actividades deportivas de relevancia como la TUI marathon de Palma que se celebra cada año y que atrae con cada celebración a más personas de todas las edades y de muchos países-este año la cifra apuntaba que los participantes provenían de 60 países diferentes-empresas, marcas y productos se posicionan usando este medio para conseguir llegar a más consumidores potenciales. Así de esta forma la marca puede transmitir el mensaje de identificación con el deporte, o con una especialidad cuya finalidad es la superación, el reto personal que en algunos casos roza lo imposible.

El término branding tiene su origen en marcaje de las reses de las ganaderías para identificarlas.

Una marca identifica así a […]